ابتكار علامة تجارية

Posted on Updated on

يسر دراسات الأعمال العربية تقديم التعريب الأول لنموذج (ابتكار العلامة التجارية) و الذي قدمته CLEAR المختصة باستشارات الابتكار (2016)، و هو نموذج سهل الاستخدام يمكن مستخدمه من سبر أغوار فكرته من جهات متعددة و شاملة، و مقارنتها بالمنافسين، بحيث يحصل .على رؤية لمدى تفوق فكرته في ظل السوق الحالي، و يمكنكم الإطلاع عليه من خلال تتبع هذا الرابط

أشارت كلير في بداية تقريرها إلى أنها وجدت أن الشركات العالمية حريصة جدًا على كونها مختلفة عن بقية العلامات اختلاف يميزها، بالإضافة  امتلاك قيمة واضحة و مدركة من قبل المستهلكين، و بناء على ذلك و بالنظر للعنصر المادي الذي يمثل القوة الشرائية بُني هذا النموذج.

يرتكز النموذج على أربع أسئلة أساسية، و لكل سؤال تفرعات تساعد في جل الإجابة أكثر دقة، و هذه الأسئلة الأربع هي:

  1. لأي درجة الحاجة التي نحاول تلبيتها مدركة وغير ملباه و مهمة؟
  2. لأي درجة نقدم قيمة واضحة بتفوق يتردد صداها لدى المستهكلين؟
  3. لأي درجة نملك مصدر دخل ضخم و متزايد يمكن الحصول عليه بمخاطر منخفضة نسبيًا بالنسبة للمستهلكين؟
  4. لأي درجة نملك ميزات مستدامة متفوقة يمكن أن تترجم إلى احتمال لتحقيق النجاح أعلى بكثير من ذلك الذي لدى المنافسين؟

و من خلال الإجابة على هذه الأسئلة، ثم التوصيل بين الإجابات كما في الصورة، سيقع تقاطع الخطوط في أحد المناطق الثالثة التي حددها النموذج و هي كالتالي: خطر، و غير مؤكد، و رائع.

013

كرمًا قم بزيارة الصفحة الخاصة بالنموذج لمزيد من التفاصل من هنا

و بناء عليه تُقبل الفكرة أو ترفض أو تحسن.

Advertisements